Por trás das marcas mais valiosas, existem arquétipos bem trabalhados ao longo de décadas na comunicação e na publicidade.
Os 12 arquétipos de Jung são conceitos psicológicos usados para entender personalidades e comportamentos humanos, que muitas marcas utilizam para se conectar com seu público. Aqui está um resumo de cada arquétipo com exemplos de marcas e como essas características são evidentes:
1. O Inocente:
Visa a felicidade e a bondade.
Exemplos de marcas: Dove promove a beleza natural e simplicidade, enquanto a Coca-Cola transmite alegria e nostalgia.
2. O Sábio:
Busca a verdade e o conhecimento.
Exemplos de marcas: Google fornece informações e respostas, a BBC busca informar com credibilidade.
3. O Explorador:
Anseia por aventura e descoberta.
Exemplos de marcas: Jeep associada a aventuras e liberdade, Red Bull vinculada a esportes radicais e exploração.
4. O Fora da Lei:
Quebra regras para criar mudanças.
Exemplos de marcas: Harley-Davidson simboliza a rebeldia, Virgin desafia as normas dos setores em que atua.
5. O Mago:
Transforma sonhos em realidade.
Exemplos de marcas: Apple inova com produtos tecnológicos revolucionários, Disney cria mundos mágicos e histórias encantadoras.
6. O Herói:
Quer provar seu valor através de atos corajosos.
Exemplos de marcas: Nike inspira atletas a superar limites, Gillette associa seus produtos à força e ao desempenho.
7. O Amante:
Busca a conexão e a intimidade.
Exemplos de marcas: Victoria’s Secret destaca sensualidade e intimidade, Alfa Romeo evoca paixão pelo design e performance.
8. O Bobo da Corte:
Vive para o momento e desfruta da diversão.
Exemplos de marcas: M&M’s usa humor em suas campanhas, Old Spice mistura irreverência e humor em seus anúncios.
9. O Todo-Poderoso:
Deseja controle e estabilidade.
Exemplos de marcas: Microsoft oferece soluções confiáveis e completas para empresas, Rolex simboliza controle e status através de seus relógios.
10. O Cuidador:
Ajuda e cuida dos outros.
Exemplos de marcas: Johnson & Johnson foca em produtos de cuidado familiar, TOMS oferece sapatos e ajuda a comunidades necessitadas.
11. O Criador:
Deseja criar algo com significado e duradouro.
Exemplos de marcas: LEGO permite a construção criativa, Adobe fornece ferramentas para criação digital.
12. O Orfão (O Comum):
Busca pertencer e ser aceito.
Exemplos de marcas: IKEA cria móveis acessíveis e práticos para todos, Gap oferece roupas casuais para o dia a dia.
Essas marcas exemplificam seus arquétipos através de suas mensagens publicitárias, produtos, e a experiência geral que oferecem aos consumidores, criando uma identidade única e reconhecível.
A teoria dos arquétipos se relaciona muito com a Pirâmide de Maslow, que fala que consumidores têm diferentes níveis de prioridade e necessidades.
Pirâmide de Maslow
Os arquétipos fazem a intermediação entre os produtos e a motivação do consumidor porque oferecem uma experiência intangível do significado.
Quer se aprofundar mais no tema? A dica é o livro O Herói e o Fora-da-Lei , uma das bíblias de quem trabalha com branding.
